80 ans
d’histoire

1930: Naissance d’un grand nom de la maroquinerie À l’époque on danse le charleston, on porte des robes tubes, les femmes osent l’esprit masculin en coupant leurs cheveux à la garçonne et exhibent des fumecigarettes. Les dandys des années 30 friment en dégainant leurs accessoires à tabac. C’est d’ailleurs en fabriquant des petits objets en cuir destinés aux fumeurs avertis qu’Alfred Lamarthe fonde sa maison, nommée « fabrique de maroquinerie ». Tout se passe au 12 rue Charlot, quartier populaire qui ne connaît pas encore l’adoration des modeux d’aujourd’hui. Du porte-cigarettes au briquet, en passant par la blague à tabac, Alfred Lamarthe voit l’avenir de la maroquinerie dans le sac féminin. C’est ainsi qu’il lance sa propre collection de modèles pour femme, avec un goût aiguisé et une grande expérience des fonctionnalités de l’accessoire. Inventif, visionnaire, pourtant autodidacte, mais séduit par l’émulation des nouveaux brevets industriels de l’époque, c’est grâce à la soif d’innovation d’Alfred Lamarthe que la griffe voit le jour en 1930. C’est l’ère des nouvelles idées, de la recherche de solutions pour proposer à la femme, des sacs ingénieux en termes de porter. Tout au long de sa carrière, Alfred Lamarthe se comporte en « chercheur du sac juste et esthétique ». Audacieux, il a été le premier maroquinier à utiliser la fermeture Eclair sur du cuir. Et quelques décennies plus tard, il tente le Velcro. Il a aussi inventé ce qu’on a appelé le « clic clac », et distribué en France un système de porte-clefs de sécurité Buxton extrêmement astucieux. Alfred Lamarthe fait partager son envie d’innovation à toute la profession car il exerce la présidence de la Fédération de la Maroquinerie durant de nombreuses années, siégeant également à la Chambre de Commerce de Paris. Dépassant l’aspect utilitaire du sac, il est l’un des fondateurs d’un Comité Européen des Industries de la Mode, chargé de coordonner les tendances. Lamarthe apporte de nouveaux gestes à l’univers de la maroquinerie féminine, comme en témoigne l’un de ses brevets datant des années 60 et réédité pour son sac anniversaire en 2010. Un système d’ouverture qui transforme un sac ultra plat en un seul geste. D’un simple coup de doigt… on accède aux objets en un seul coup d’oeil. Très ouvert sur le monde, Alfred Lamarthe sent rapidement l’enjeu des marchés internationaux : il exporte ses créations dans toute l’Europe mais aussi au Japon et aux Etats-Unis dès la création de sa maison.

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